Marketing de contenu ? Bien différencier sa marque

Marketing de contenu ? Bien différencier sa marque

Le marketing de contenu, un multimédia conçu de manière qualitative pour le marketing digital sur Internet

Il faut désormais investir pour se faire connaître sur Internet et les réseaux sociaux. Il s'agit de devenir une référence dans son métier. Et il faut bien référencer sa marque et son activité dans les recherches Google.  Il ne faut pas forcément dépenser des mille et des cents dans de la publicité.  De ce fait, il vaut mieux penser à ce que l’on appelle le marketing de contenu. Et donc dans le contenu à proprement parler. Décryptage de cette tendance dans le marketing digital.

Le contenu pour le marketing digital, de quoi s’agit-il et à qui cela s’adresse-t-il et surtout pourquoi faire ?

Commençons par le commencement . Le marketing, est un ensemble de stratégies à mettre en œuvre pour qu’une entreprise montre ses compétences. Le but est d'améliorer les ventes de biens et de services. On est donc dans un domaine qui va servir aux entreprises. Cela concerne autant les TPE, les artisans, les commerçants, les PME et évidemment les grands comptes. Le marketing digital est une des stratégies du marketing. Il exploite tous les canaux et toutes les techniques liées au monde numérique pour atteindre cet objectif. Cela va inclure des stratégies liées à Internet. On parle de référencement (SEO), de réseaux sociaux, mais aussi des stratégies d’emailing, de publicité en ligne, etc.

Cela concerne-t-il aussi les professions libérales ?

Les professions libérales réglementées ne peuvent pas faire de la publicité. En revanche, elles ont le droit d’avoir une stratégie de marketing digital. La stratégie de contenu pour le marketing digital est peut-être ce qu’il y a de mieux pour les professions libérales.

Quel est le rôle du contenu et de quoi s'agit-il ?

Entrons vraiment dans le vif du sujet ! C’est très intéressant ! Quand on entend contenu, on entend contenu multimédia. Il peut s'agir d'articles écrits, de photos, de vidéos ou tout cela en même temps. Une mise en perspective avec le marketing digital, signifie que l’on va établir en définitive une stratégie de communication digitale. Elle se basera sur un contenu de qualité qui va véhiculer l’image de l’entreprise.

La stratégie de la longue traîne

La stratégie de la longue traîne, on y reviendra dans un autre article, revient à capitaliser sur son référencement. Une véritable stratégie consiste à mixer la publicité et cette longue traîne. La manière dont fonctionne Google est dans le fond assez logique. L'équation est simple. Si Google trouve des informations pertinentes (et bien référencées à l'aide des règles de SEO) sur un site, il va mieux l'indexer. Si de plus en plus d'utilisateurs viennent sur le site, c'est que le contenu doit être très pertinent. S'il y a de plus en plus de trafic, Google référence de plus en plus. Tout ce traitement est  possible de par l'utilisation d'un outil de comptage sur le site Web. De préférence Google Analytics puisque Google est maître du référencement à plus de 98% dans le monde...

Comment véhiculer cette pertinence ?

Un contenu de qualité se conçoit par des professionnels, qu’ils soient internes à l’entreprise ou externes. Ils se réalisent dans les règles de l’art en tant que médias, mais pas seulement… Il faut les penser pour les exploiter au mieux sur les canaux de diffusion du marketing digital. Cela commence par le site Internet et son marketing de contenu qui se prolonge sur les réseaux sociaux, etc. Je prends un exemple. Si vous êtes une entreprise spécialisée dans un domaine très pointu, vous devez réaliser un contenu qui reflète cette expertise. Il va falloir décliner les différents axes sur lesquels vous l’exploitez au profit de vos clients. Parfait. D’une part il ne s’agit pas de dire que vous êtes les meilleurs, il s’agit de le montrer. On est dans l’exemple, dans le comment vous le faites, avec qui vous l’avez fait. La pertinence avant tout.

Quel type de texte ?

Ensuite, par exemple dans un texte, il ne faut pas que ce soit une publicité. Il se compose d'une suite de preuves que vous avancez. Un véritable article qui se rapproche très fortement d'un article de presse. L'analogie se fait avec l'analyse de synthèse. Enfin, il faut que le texte ne soit pas seulement comme un véritable article de journal. C'est à dire avec une organisation bien structurée et des idées. Il faut en plus que certains mots se positionnent judicieusement dans le texte à certains endroits. Il doivent relater l’expertise de l’entreprise, de ses marchés, de ses clients. Le but est de faciliter le repérage de texte qualitatif pour un moteur de recherche comme Google. C'est cela l'efficacité du SEO! C'est cela faire du marketing de contenu ! Bien sûr, beaucoup d’entreprises ne pensent qu’aux Adwords. Ce sont ces mots clés que Google vend pour mettre en avant des entreprises. Ce sont les liens qui apparaissent en haut de page. Ils portent la mention "annonce". Certaines entreprises payent pour cela des milliers ou des dizaines de milliers d’euros par an, et parfois plus encore. Certes, ceci aide au référencement. Cependant il reste éphémère et coûteux s'il n'est pas secondé par le marketing de contenu! Avec un contenu de qualité, vous améliorez votre positionnement sur les pages Google. On ne vous oblige pas à payer des mots clé, sauf si cela est stratégique. Ceci, par exemple, quand vous lancez un nouveau site Web.

Quel complément pour la stratégie autour du texte ?

Si on revient à cette stratégie rapidement décrite pour du texte, elle ne suffit pas. Elle doit s’accompagner de contenus de types photos et avant tout de photos. Vous verrez souvent dans des articles sur Internet qu'un article s'illustre à la fois avec une vidéo et une photo. Celle-ci s'extrait de la vidéo avec un logiciel spécifique ou par capture d'écran. Elle complète les illustrations de l’article par la documentation qu'on peut lui adjoindre (nom de fichier explicite, balise "alt", etc.). Une photo se référence très facilement sur Internet et est du coup indispensable. La qualité des photos et des vidéos doit être bonne sinon excellente. Difficile de ne pas prendre des professionnels. Et si ce sont pas eux, au moins des équipements professionnels. Tous ces travaux de mise en valeur de l’action de l’entreprise ne se négligent pas. La qualité jusqu’au bout ! Olivier Pavie Définitions : SEO (Search Engine Optimization) : concerne toutes les techniques pour mieux référencer un site Internet. Lien vers Wikipédia Stratégie de la longue traîne

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